Netflix, la principal empresa de streaming rentable, ha decidido no seguir la tendencia de sus competidores, como Walt Disney, de aumentar sus tarifas sin publicidad este año. En su lugar, ha optado por combatir el uso compartido de contraseñas fuera de los hogares, una táctica que podría permitirle capitalizar a los más de 100 millones de espectadores que utilizan su servicio sin estar suscritos.
La lucha contra el uso compartido de contraseñas ha dado sus frutos, con un aumento estimado de aproximadamente 6 millones de suscriptores en el tercer trimestre. Esto podría allanar el camino para un posible aumento de precios, que podría anunciarse próximamente.
Los analistas han comparado a Netflix con una empresa de servicios públicos en muchos mercados debido a su madurez. La pregunta es cómo una empresa que se encuentra en este punto sigue logrando un crecimiento sostenido.
Se especula que los precios podrían aumentar después de la reciente finalización de la huelga de actores de Hollywood, gracias a la mayor presencia internacional y al sólido catálogo de contenidos de Netflix.
Además, se espera que Netflix eleve los precios de sus opciones sin anuncios en los próximos meses para atraer a más suscriptores a un nivel más alto, en el que la publicidad pueda aumentar los ingresos por usuario. Hasta ahora, la mayoría de los nuevos suscriptores que se han unido a Netflix tras las restricciones en el uso compartido de contraseñas han optado por los planes sin anuncios.
«Utilizando estas tácticas, Netflix probablemente duplicará su número de espectadores con publicidad el próximo año», dijo Ross Benes, analista de Insider Intelligence.
Los ingresos por publicidad en el tercer trimestre se estiman en 188.1 millones de dólares, con un aumento de 2.8 millones de abonados. Se espera que este trimestre sea uno de los de mayor crecimiento de suscriptores para Netflix este año, lo que se traduce en un crecimiento del 7.7% en los ingresos, alcanzando los 8,540 millones de dólares, el crecimiento más rápido en cinco trimestres.
Netflix continúa siendo una fuerza dominante en el mundo del streaming y está tomando medidas estratégicas para seguir liderando en la industria.